近日，星巴克正式对外发布了品牌VI系统指南。指南分为理论、案例参考和核心元素拆分三大部分，其中核心元素拆分部分分为Logo、色彩、字体、插图、四个板块，每个板块进行了单独细致的说明。

LOGO部分，星巴克设计团队在指南中这样描述：The Siren是整个品牌的缪斯女神。她的形象和独属的文字标记是星巴克最容易被识别的品牌标识。

Starbucks的LOGO自1971年开始不断优化，删繁从简。从最开始的以咖啡色为底色到1987年更换绿色为底色。1992年后LOGO延续白字绿底的设计调整，到最近一次更新直接去掉品牌名称，仅使用白、绿两色表达The Siren的形象。

和MUSE形象同样出名的还有品牌的色彩。Starbucks的绿色是标志性的。大到店招小到产品包装，从围裙颜色到标志，绿色的LOGO是整个品牌最容易被识别的部分。Starbucks建立了整个绿色“家族”集合来形成其独有的品牌识别度，添加更多辅助色彩适应不同季节主题的视觉应用场景，让消费者入店后从视觉上就能直观感受到季节变化。

除了原有的绿色之外，Starbucks还将绿色逐步延伸，巧妙地将绿色环保的理念引入其品牌视觉设计中，为品牌赋予更深层含义。

星巴克的字体也是其品牌VI设计的一部分。目前Starbucks主要使用Trade Gothic LT、Sodo Sans和Lander三种字体，其中Sodo Sans用于品牌宣传文案，是最通用的字体；Lander更具表现力，因此多数使用在社交媒体上。

插图作为星巴克线下门店内装饰和产品包装部分，也纳入整个品牌的VI设计中。Starbucks的插图多数选用艺术家作品，内容涉及从咖啡到其他行业、从农民到咖啡烘焙师、从作家到插画家。星巴克品牌设计让咖啡与艺术将人与人、群体与群体联合起来，融入整体，从整体中体现创意灵感。

Starbucks在进行品牌视觉识别系统设计的时候主要强调了三点：

1. 视觉识别的诉求：功能性VS感染力；

2. 善用颜色为品牌创造记忆点；

3. 字体的易读性最重要，华丽次之。

星巴克在其VI升级设计上抓住了其现有品牌LOGO是其最具辨识度的品牌视觉资产和品牌色彩突出记忆点强烈这两个特点，强调视觉识别的功能性和感染力，将Starbucks品牌拆分渗透到每个设计细节内，让其他人参考其VI设计进行创作时，依然有星巴克的影子。